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H5活动营销,懂得推广才是关键

2017-06-21 01:10
  • H5游戏
  • 微信营销
  • H5推广

每次有客户耙耙问这个H5能帮我加到多少粉阿?这个H5能有多少个用户进来玩阿?...

诸如此类的问题时,我的内心是绝望的。

活动内容策划很重要,到做推广才是关键。

初始量很重要,再好玩的内容再创新的idea,没有初始量,一切都是白费,所以,酒香也怕巷子深阿。


初始量怎么来,就靠推广来。

特别备注:我这里说的推广不仅仅是指找什么KOL、朋友圈广告、投放各大媒体这些付费推广。这里讲的“推广”一词很广义,包括内容、时机、渠道等等.....


一、我们就从推广内容说起,就专讨论这次的活动对象——H5


影响H5传播量的两大重要因素:转发率(内容)和打开率(标题和转发文案)。


转发率取决于内容,除了内容要贴合受众场景,要有创意之外,最重要的是参与感。


H5游戏最能体现参与感,竞技挑战社交互动跟好友PK、节日热点聚焦当下用户关注度、好友助力裂变式传播,这些都能让传播走得更远。


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另外,打开率是非常重要的因素,但同时也是最难把控的。因为决定打开率的,就是短短几十个字的标题和转发文案。如刷屏的宝马H5页面,其标题就是经过反复斟酌,多次改版后才确定下来的。

微信标题、转发文案是转化率的关键环节之一。


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二、H5推广时机


1、节日时机:

借势节日热点的H5,最好推送时间是前一周预热,到节日当天再来传播扩散一个高潮。从刚过去的母亲节和父亲节就可以感受到朋友圈里浓浓的孝心气氛了,这时候一个与此节日相关的活动出来,便能引起关注。在游戏中融入虚拟奖券做奖励,这不仅仅是一个营销手段,更是可以留住目标用户的方式,还能促进消费;


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2、时间点:


节选此数据图,可看出用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00,与微信公众号的阅读时间分布曲线相近似。具体的推广时间需要结合具体场景,而H5发布的最佳时机由此可见一斑。

周五下午是一个不错的时间点,正好是用户下班并且马上到周末能有更多时间刷朋友圈的时段,不容易错过朋友传播出来的信息。高峰往往来自周末和每天晚上10点段。

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三、到最后一个重点了:H5推送渠道


渠道也是影响传播的重要因素,据统计,H5页面常用的推广渠道有这些:微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通、线下海报……


在传播的过程中,我们可以通过多种方式让H5与用户连接,介绍几种常用而有效的:


1、公众号软文推送


通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式。从用户角度挖掘H5的价值点,写一篇推文,要具备打动用户的价值点。放H5活动链接的地方可以是“阅读原文”,(由于微信的限制,订阅号图文中唯一能跳转的链接就是“阅读原文”)关于如何利用好“阅读原文”有三点小tips:

不要浪费每一篇图文的“阅读原文”,可能的话对于每一篇图文用不同的文案引导点击;如果你的目的是推广H5,不要在阅读原文的提示之后或者阅读原文引导和正文之间插播公众号的广告;通过字体或者颜色的视觉跳跃引起读者的注意,而且不要长期使用同一个格式,因为当用户习惯了固定的格式之后会不自觉的忽略这些内容。


如果是开通支付功能的服务号,可以放文字“超链接”,这样的好处是使用户快速到达活动入口。


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2、微信自定义菜单

自定义菜单也是需要充分利用的功能,一般来说新增粉丝都会浏览一遍公众号的菜单,根据数据监测,平均每个菜单项会有超过20%的新增粉丝点击。假如你的账号每天能有500个粉丝增长,就会有100个人以上点击了菜单的某一项,因为这是持续进行的主动行为,由此为H5带来的浏览量可能比图文群发还要高。


一些长期性的H5页面,如公司介绍、产品展示,或者某一段时间的活动H5页面,都可以放在微信自定义菜单。


3、关注语

关注语一定要设置好,可设置文本超链接自动回复,或关注自动推送H5推文,让新关注进来的用户快速知道有H5活动。


4、用好社群资源

利用身边的资源,包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。

每个微信群或QQ群都有其特定的性质——工作、生活或者闲聊扯淡,应该有选择地在某些群去推广适合的H5页面。如果H5的调性实在和微信群的定位不搭,建议不要造成打扰。同时,群内的推广频率不宜过高,集中火力一次爆发。


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5、微信大号推广

通过微信大号转发,也是常用的H5推广渠道。

比如刷屏的宝马H5页面,据说BMW推广团队除了常规朋友圈广告、订阅号软文推广和大号引流以外,还大量接力KOL传播,投放量超过上百个,而这笔隐形的投入是你通过作品看不到的,也是决定作品能刷满大街的关键原因。



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6、线上线下的结合传播

除上述线上渠道外,还可以将H5页面二维码印刷在线下海报、广告牌、专柜台卡、产品包装上面,流量入口其实无处不在。线下活动推广,扫二维码玩游戏送礼品,通过H5有趣的互动可以引发粉丝互动转发朋友圈、微博等。H5独特价值在于除了具备传播性以外,它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程。


总结一下:在做筹划H5互动的时候,一定要把推广的环节考虑到,不要以为H5都是自带吸粉功能的,好的活动配合好的推广,才能发挥其最大作用,初始量到刷屏的过程,就是推广的作用在推动,当然好的互动也是很重要,游粉H5游戏互动平台,有最好玩最创新的游戏,来一款试试来尝试下互动营销的爆发力吧~


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